インバウンド向けの観光コンテンツの収集においては、コンテンツが「外国人旅行者目線になっているか」を十分に確認することが重要である。訪日外国人旅行者にとっては言葉の壁の不安があるのみならず、そもそもアクセス情報が見つけづらい、海外からの予約が困難などのケースが散見され、コンテンツの魅力だけでは実際の訪問につながらない状況がある。
本事業で収集する観光コンテンツについては、外国語のウェブサイトや予約導線の有無、現地での多言語対応などの受入体制の充実度を基本事項として確認した上で、各市場の外国人有識者とJNTOの海外事務所がコンテンツの内容を評価し、その結果に基づき掲載するコンテンツを選定している。受入体制及び外国人視点という２つの観点から選定を行うことで、対象市場での訪日プロモーションにおいて訴求力のある観光コンテンツをの活用できると考えている。また、選定後の情報発信に際しても「外国人旅行者目線」は重要であり、外国人旅行者が求める・魅力的に感じられる情報をお届けできるよう、コンテンツの紹介記事はネイティブライターによる書きおろしを基本としている。

外国人旅行者に好まれる観光コンテンツは市場ごとに違いが見られるが、本事業を通じて全市場に共通する観光コンテンツ造成のポイントも見えてきた。「外国人旅行者目線」に立って、以下4つのポイントを押さえて観光コンテンツの造成を行うことが重要となる。

1. ①その土地に根差したストーリー性やテーマ性を有している
2. ②地元の人々とのふれあいや、地域資源を活用している
3. ③日本らしいユニークさや非日常体験を提供している
4. ④通常では利用できない希少性や限定感、エクスクルーシブ（独占的）な体験を提供している

外国人旅行者の受入体制を整えた上で、これら4つのいずれか、又は複数の要素を備えた観光コンテンツを造成し、その観光魅力を外国人旅行者目線で伝えることが外国人旅行者の誘客には効果的である。